Le blogue de Martin Désaulniers

La rumeur : le plus vieux média du monde.

- Jean-François Revel

Je suis un fan de Red Bull. J’aime bien la boisson, que je bois occasionnellement. J’aime bien la marque et ce qu’elle représente. J’aime beaucoup leurs coups publicitaires. Mais, ce qui m’impressionne vraiment c’est l’intelligence de leurs stratégies marketing. Je suis un passionné de branding et de stratégies marketing et Red Bull excelle dans ces domaines.

Dietrich Mateschitz, président fondateur de Red Bull

Son président fondateur, Dietrich Mateschitz, est sans aucun doute l’un des hommes d’affaires pour qui j’ai le plus d’admiration. Son sens des affaires et du marketing m’inspire énormément. Il faut avoir une vision et des nerfs incroyablement solides pour lancer une entreprise comme Red Bull. Pensez-y : Il a lancé un produit qui n’est définitivement pas le meilleur au goût et qui est plutôt dispendieux, dans un marché saturé et contrôlé par deux géants : Coca-Cola et Pepsi. De plus, il n’y avait aucune demande préalable pour ce type de produit car, avant Red Bull, les boissons énergétiques n’étaient connues qu’en Asie. Pour ajouter un peu de défi, avant même son lancement, le produit a connu beaucoup de difficultés légales et beaucoup de mauvaises rumeurs circulaient à son endroit. Il faut mentionner aussi que Red Bull a fait connaitre sa marque avec une stratégie de communication n’utilisant aucune technique de marketing traditionnelle et, surtout, en embrassant la controverse à son sujet.

Un coup de dé? La folie? Ou une vision d’une incroyable arrogance qui a fait un pied de nez à l’industrie et a réussi à réinventer la roue? Dietrich Mateschitz et son équipe marketing savaient exactement ce qu’ils faisaient. Red Bull a établi de nouvelles règles dans cette industrie et les consommateurs ont adopté son produit avant même qu’il se retrouve sur les tablettes!

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